顏值經(jīng)濟(jì)時代的到來，消費(fèi)者對護(hù)膚和面部保養(yǎng)愈發(fā)重視，人們對護(hù)膚需求更趨于細(xì)分化、精準(zhǔn)化，傳統(tǒng)的護(hù)膚四件套已經(jīng)不能滿足消費(fèi)者的需求，精華市場的發(fā)展在國民生產(chǎn)總值和“顏值經(jīng)濟(jì)”的刺激下，逐漸呈現(xiàn)出上升勢頭。

    相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，在線上護(hù)膚市場，銷售額同比增長最快的品類是精華，逼近90%。更有相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2020年精華品類市場規(guī)模將達(dá)到400億元。同時，據(jù)中國產(chǎn)業(yè)信息網(wǎng)報道，32.5%的年輕人開支最大的護(hù)膚品類是精華。

    在廣闊的精華市場藍(lán)海下，一直以精華為主打品牌的功能性護(hù)膚品安科麗，2020年革新精華品類，以產(chǎn)品力去進(jìn)擊突飛猛進(jìn)的精華市場。

    3大爆品更新迭代，進(jìn)軍400億精華市場

    脫胎于國內(nèi)知名上市藥企安科生物的安科麗，雖然從誕生以來未做大規(guī)模宣傳，但憑借著最初醫(yī)院、藥房的銷售渠道，以及出色的產(chǎn)品品質(zhì)，引來了不少消費(fèi)者的關(guān)注。從2015年8月第一批產(chǎn)品面世至今，安科麗品牌知名度在國內(nèi)市場迅速鋪開，明星產(chǎn)品安科麗安瓶精華液3年來已累計銷售超過千萬瓶。

    隨著消費(fèi)升級，消費(fèi)者對護(hù)膚品的要求維度更高的情況下，安科麗緊緊追隨市場變化，在2019年底提出對經(jīng)典產(chǎn)品系列進(jìn)行升級改造。到目前為止，涂抹式安瓶精華系列已經(jīng)實現(xiàn)了從包裝到成分的創(chuàng)新。

    創(chuàng)新性至關(guān)重要，但衡量一款新產(chǎn)品是否符合創(chuàng)新性，則需要同時滿足“高端性、賣點(diǎn)突出、上市影響力”三大關(guān)鍵創(chuàng)新因素，而這些因素對產(chǎn)品的銷售和成功也有著不同程度的影響。

    在產(chǎn)品賣點(diǎn)上，這三款精華產(chǎn)品各有其針對的人群，產(chǎn)品都具備品牌靈魂成分多肽，達(dá)到修護(hù)和抗衰的作用;又在這些成分上添加不同的功效成分，讓產(chǎn)品細(xì)分。如水光嫩活安瓶精華液在多肽核心成分的加持下添加水解羽扇豆蛋白，為肌膚源源不斷補(bǔ)充水分，長效緩解干燥;凈澈純皙安瓶精華液添加九肽聯(lián)合煙酰胺和凝血酸配比植物美白成分，修復(fù)于內(nèi)，透白于外。煥妍修護(hù)安瓶精華液 添加積雪草苷搭配馬齒莧，舒緩肌膚不適，修護(hù)皮膚屏障，全方位打造肌膚防御系統(tǒng)。

    一直以來，精華是護(hù)膚品牌突破的難點(diǎn)，也是國貨品牌相比國際品牌的短板之所在。安科麗此次更新產(chǎn)品舉措，無疑為進(jìn)軍精華市場的國貨美妝注入了新的力量。

    研發(fā)技術(shù)革新，安瓶進(jìn)入3.0時代

    除此之外，安科麗涂抹式精華系列采用的無防腐體系，也是安瓶精華系列創(chuàng)新的一大體現(xiàn)。

    市場上的安瓶精華大家都知道的宣傳：高活性、無菌、用量精準(zhǔn)。但往往宣稱無防腐的品牌卻很少。因有包裝特殊性，安瓶可盡量避免添加一般劑量的防腐劑(但不能說明完全沒有)。但很多小仙女們對防腐劑是越來越恐懼，怕用多了爛臉，所以在精華選擇上敏感肌還存在著一定的顧慮。

    基于這些市場上產(chǎn)品的缺陷，安科麗采用無防腐配方，以制藥標(biāo)準(zhǔn)打造生物科技護(hù)膚品標(biāo)桿。因此升級的涂抹式安瓶精華系列產(chǎn)品做到：無防腐劑、無抗生素、無激素、無石油系介面活性劑、無香料、無礦物油、無酒精、完全真空密封、保證產(chǎn)品新鮮，敏感肌也可以安心使用。

    同時，為了讓產(chǎn)品更加符合生物科技護(hù)膚的品牌定位，此次新品設(shè)計采用原有色調(diào)，并將科技之“光”金色融入產(chǎn)品外包裝上，從經(jīng)典科技之光中萃取能量，賦予愛美人士時光之美。在這種視覺、觸覺和體驗的多重刺激下，讓廣大愛美女性消費(fèi)者深陷其中。

    經(jīng)過研發(fā)師的不斷調(diào)整，安科麗升級版的涂抹式精華也即將正式面向市場。此次更新，安科麗利用自己在研發(fā)的優(yōu)勢，為因常年飽受皮膚問題困擾的愛美人士帶來了更好的護(hù)膚產(chǎn)品與體驗。我們也相信產(chǎn)品在進(jìn)入市場后會得到消費(fèi)者的肯定從而獲得更大聲量。

    未來，安科麗將繼續(xù)深耕創(chuàng)新型精華洗護(hù)市場，與時俱進(jìn)、積極創(chuàng)新，不斷探討高端精華市場的嶄新未來。