新歲序開(kāi),華章日新。近日,五糧液首支大型3D廣告片登陸“世界的十字路口”——紐約時(shí)報(bào)廣場(chǎng),以“和美”文化筑起文化交流互鑒的橋梁,向全世界展示“大國(guó)濃香”的獨(dú)特魅力與深厚文化底蘊(yùn)。

美國(guó)時(shí)間1月2日,五糧液首支大型3D廣告片登陸紐約時(shí)報(bào)廣場(chǎng)

展現(xiàn)品牌魅力,書(shū)寫(xiě)和美新篇

2025伊始,紐約時(shí)報(bào)廣場(chǎng)水晶球大樓上悄然出現(xiàn)一只身穿“中國(guó)紅”的大熊貓。它俏皮地從高空一躍而下,動(dòng)作靈動(dòng)有趣。落地后,大熊貓喜氣洋洋地抱起一瓶五糧液,那憨態(tài)可掬的模樣,“笨拙”搬酒的動(dòng)作,逗得圍觀的國(guó)際友人會(huì)心一笑……

這是五糧液在紐約時(shí)代廣場(chǎng)投放的首支大型3D廣告片。以國(guó)寶大熊貓、五糧液酒等深受海外民眾喜愛(ài)的中國(guó)元素吸引全球目光?，F(xiàn)場(chǎng)觀眾對(duì)這支廣告表現(xiàn)出濃厚的興趣,紛紛駐足用手機(jī)拍照留念,記錄下這一個(gè)個(gè)“和美”瞬間。

熊貓作為“中國(guó)文化使者”,以其親切可愛(ài)的形象深受全球大眾喜愛(ài)。“和美”,是中國(guó)傳統(tǒng)人文精神的核心與靈魂,也是五糧液的價(jià)值主張和精神標(biāo)識(shí)。大熊貓的形象與五糧液“和合共生、美美與共”的文化理念相得益彰,更易在情感層面上激發(fā)共鳴和共振,讓全球消費(fèi)者能夠近距離地感受到五糧液的品牌魅力。

屢登國(guó)際舞臺(tái),助力文明融合

多年來(lái),五糧液作為中國(guó)文化的瑰寶,其元素在紐約時(shí)報(bào)廣場(chǎng)持續(xù)閃耀,向世界講述中國(guó)白酒故事,在世界舞臺(tái)擦亮“中國(guó)名片”。2011年,作為中國(guó)白酒文化和優(yōu)秀民族企業(yè)的典型代表,五糧液首次在紐約時(shí)報(bào)廣場(chǎng)“中國(guó)屏”亮相。自此之后,中國(guó)農(nóng)歷新年期間,五糧液多次在紐約時(shí)報(bào)廣場(chǎng)發(fā)布新春版形象宣傳片,向全球華人傳遞農(nóng)歷新年的喜悅與祝福,同時(shí)也向世界展示著中國(guó)文化的魅力。自2024年以來(lái),五糧液更是作為首個(gè)官方特邀正式亮相的中國(guó)企業(yè),榮耀亮相紐約時(shí)報(bào)廣場(chǎng)新年倒計(jì)時(shí)慶典舞臺(tái),與世界共慶和美新春;在APEC峰會(huì)、中國(guó)國(guó)際進(jìn)口博覽會(huì)等重點(diǎn)活動(dòng),以及感恩節(jié)、黑色星期五和圣誕節(jié)等重要海外節(jié)假日期間,五糧液也精心投放多版富含文化韻味的廣告片,持續(xù)塑造和豐富五糧液“世界名酒”形象,更向世界深入展示中國(guó)白酒的獨(dú)特魅力。

隨著全球化進(jìn)程的不斷深入,文化交流成為鏈接不同國(guó)家和民族的重要橋梁,五糧液國(guó)際化探索和表達(dá)從未止步。2023年起,五糧液?jiǎn)?dòng)“和美全球行”跨國(guó)文化交流活動(dòng),足跡遍至五大洲十三個(gè)國(guó)家和地區(qū),涵蓋法國(guó)、新西蘭、智利、中國(guó)香港、巴西、芬蘭、丹麥、馬來(lái)西亞、泰國(guó)、意大利、奧地利、美國(guó)、秘魯?shù)?累計(jì)觸達(dá)全球五大洲77億人次。通過(guò)多元文化交流活動(dòng),五糧液融白酒文化于當(dāng)?shù)仫L(fēng)情,將中國(guó)白酒的故事傳遍全球,助力全球文明交流融合、和美共生。

踐行共同愿景,共赴和美未來(lái)

以品牌文化為核心,通過(guò)不斷強(qiáng)化品牌影響力,五糧液積極開(kāi)拓海內(nèi)外市場(chǎng),為中國(guó)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)融入全球產(chǎn)業(yè)鏈、價(jià)值鏈、創(chuàng)新鏈探索更多實(shí)踐路徑。

五糧液積極融入并參與重大國(guó)際交流活動(dòng),在世博會(huì)、APEC、進(jìn)博會(huì)、博鰲亞洲論壇、國(guó)際金融論壇等重大國(guó)際交流活動(dòng),持續(xù)講好中國(guó)優(yōu)秀文化故事,加強(qiáng)品牌國(guó)際影響力;與施華洛世奇、米其林指南、金巴厘集團(tuán)等各領(lǐng)域頂級(jí)品牌攜手,通過(guò)聯(lián)合舉辦活動(dòng),推出聯(lián)名款產(chǎn)品、禮盒等方式,打造了五糧液·緣定晶生、“五谷羅尼”雞尾酒等跨界合作的成功典范產(chǎn)品;五糧液還通過(guò)在海外設(shè)立國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)中心、五糧液大酒家等方式,不斷拓寬海外營(yíng)銷(xiāo)渠道,加快“走出去”步伐,致力于將中國(guó)白酒的魅力傳遞給全世界的消費(fèi)者。

近年來(lái),隨著五糧液品牌影響力和美譽(yù)度的持續(xù)提升,品牌價(jià)值強(qiáng)度指數(shù)再次獲得全球最高AAA+評(píng)級(jí),躍居全球烈酒品牌首位;連續(xù)8年入選《世界品牌500強(qiáng)》榜單,排名增幅位居白酒行業(yè)第一;連續(xù)19年入選《亞洲品牌500強(qiáng)》榜單,位居第30位,品牌影響力、市場(chǎng)占有率、亞洲領(lǐng)導(dǎo)力3項(xiàng)主要評(píng)價(jià)指標(biāo)獲得滿分;連續(xù)21年入選《中國(guó)500最具價(jià)值品牌》榜單,位居第15位,再次獲評(píng)年度最佳表現(xiàn)品牌,品牌價(jià)值連續(xù)7年兩位數(shù)增長(zhǎng)、達(dá)到4498億元;連續(xù)3年獲評(píng)“外國(guó)人喜愛(ài)的中國(guó)品牌”。這不僅是五糧液企業(yè)實(shí)力的有力見(jiàn)證,更是中國(guó)品牌在國(guó)際市場(chǎng)的強(qiáng)烈回響。

五糧液集團(tuán)(股份)黨委書(shū)記、董事長(zhǎng)曾從欽表示,“世界酒業(yè)的發(fā)展從來(lái)不是‘你輸我贏、你死我活’的零和博弈,而是‘和合共生、美美與共’的競(jìng)合之道。我們必須始終懷揣‘天下大同、萬(wàn)國(guó)咸寧’的美好理念,遵循‘協(xié)和萬(wàn)邦、立己達(dá)人’的處世之道,共建世界酒業(yè)命運(yùn)共同體。”

此次,五糧液大型3D廣告片投放紐約時(shí)報(bào)廣場(chǎng),深化闡釋解讀品牌“和美”的文化底蘊(yùn)、實(shí)踐價(jià)值和時(shí)代意義,向世界傳遞“和美”強(qiáng)音。以此為契機(jī),五糧液將精耕國(guó)際化布局,提速?lài)?guó)際化進(jìn)程,創(chuàng)新國(guó)際化路徑,廣納全球價(jià)值伙伴,凝聚發(fā)展動(dòng)力,為酒業(yè)開(kāi)拓更加廣闊的未來(lái);促進(jìn)東西方文化交融共生,繼續(xù)為全球奉獻(xiàn)“和美”力量。(羅浩)