近日哈弗旗下全新品類SUV的信息持續(xù)曝光，引發(fā)業(yè)界和消費(fèi)者廣泛關(guān)注。作為中國SUV領(lǐng)導(dǎo)者品牌，哈弗憑借H系與F系兩大產(chǎn)品陣營已完成對(duì)當(dāng)下SUV市場的全面立體覆蓋。在此基礎(chǔ)上，哈弗推出全新品類SUV也意味著對(duì)全新市場空間的開拓。這款全新品類SUV被定義為“3/4刻度座駕”，落子于城市SUV與硬派越野車之間的新需求市場，將推動(dòng)中國SUV市場進(jìn)入消費(fèi)價(jià)值更進(jìn)一步細(xì)分的新時(shí)代。

哈弗:為汽車發(fā)展史添加一個(gè)新刻度

      從1885年第一臺(tái)轎車誕生,到1940年第一臺(tái)越野車誕生,乘用車的發(fā)展便開始了以轎車和越野車為端點(diǎn)的探索之旅,尋找轎車和越野車屬性之間的完美平衡點(diǎn),使汽車出行體驗(yàn)具備更多的可能性。

      以工具性為主要使用需求的轎車,即0刻度座駕,解決了消費(fèi)者代步的基本需求。隨著汽車消費(fèi)市場的發(fā)展以及用戶出行需求的變化,擁有全地形通過能力的硬派越野車,開始幫助用戶實(shí)現(xiàn)人格與個(gè)性的追求,這種被定義為4/4刻度的車型也被成為車型軸的另一側(cè)端點(diǎn)。

      隨后乘用車市場又先后迎來了兩次刻度劃分:在轎車基礎(chǔ)上強(qiáng)化了裝載空間的旅行車,憑借長途駕乘操控性與舒適性的提升,開始了車型軸的第一次劃分,1/4刻度座駕由此誕生。為了應(yīng)對(duì)城市鋪裝路面、郊外非鋪裝道路的出行場景,脫胎于越野車的城市SUV開始快速發(fā)展,隨著90年轎車化底盤的SUV車型面世,車型軸也開始了第二次劃分。

      基于哈弗對(duì)SUV細(xì)分市場的深刻洞察,涌入數(shù)百款車型的2/4刻度市場已趨于飽和狀態(tài),專業(yè)性較強(qiáng)的4/4刻度市場則相對(duì)容量有限,在這兩個(gè)產(chǎn)品、需求屬性都差別極大的刻度之間,哈弗品牌發(fā)現(xiàn)并且率先闖入3/4刻度全新藍(lán)海,而全新品類SUV的推出,也開始了車型軸的第三次劃分。

全球500萬用戶基盤 領(lǐng)先者更有資格重新定義市場

      品牌實(shí)力決定市場話語權(quán)。2010年至2019年,哈弗品牌已連續(xù)10年獲得SUV市場銷量第一,并躋身全球三大專業(yè)SUV品牌的行列,締造了SUV市場的神話。全球擁有500萬車主的哈弗品牌,在SUV市場發(fā)展中一直處于領(lǐng)導(dǎo)者的角色,正是基于對(duì)車型的專業(yè)見解、對(duì)市場的深刻洞察以及對(duì)用戶的全面理解,哈弗品牌率先發(fā)現(xiàn)3/4刻度新藍(lán)海市場,并針對(duì)性打造、推出了3/4刻度座駕。。

      憑借汽車市場深耕多年的實(shí)力和自信,哈弗品牌已連續(xù)打造出H6、F7等殿堂級(jí)的城市SUV以及H9、H5等明星級(jí)的越野車型,并一舉奠定哈弗的銷量基盤與發(fā)展基礎(chǔ),隨著3/4刻度座駕進(jìn)入市場,哈弗品牌將實(shí)現(xiàn)細(xì)分市場高地的進(jìn)一步占領(lǐng)。

賦予消費(fèi)者不妥協(xié)的權(quán)力 3/4刻度座駕應(yīng)需而來

      消費(fèi)趨勢(shì)決定細(xì)分市場。事實(shí)上,絕大部分消費(fèi)者在購買SUV時(shí),為了舒適性和城市場景,妥協(xié)于城市SUV的中庸造型;而一部分消費(fèi)者為了彰顯個(gè)性與越野功能性,又妥協(xié)于硬派越野SUV的不舒適與高油耗。

      通過眾多消費(fèi)者訪談可以發(fā)現(xiàn),越來越多選擇買SUV的消費(fèi)者,對(duì)車輛既有越野感及個(gè)性表達(dá)的需求,又有舒適實(shí)用性的用車需求。尤其是80、90后的主流購車人群,他們追求多面精彩的人生,有自己的獨(dú)立個(gè)性和特立獨(dú)行的生活方式,他們渴望擁有對(duì)自己生活的定義權(quán),渴望將“生存和活著”變成真正“生活”。

      作為一款兼具城市SUV舒適時(shí)尚、與越野SUV性能狂野的全新品類SUV,無論個(gè)性表達(dá),還是場景切換,這款 3/4刻度座駕都契合了用戶的需求,并且能為用戶多場景出行提供更多想象空間,對(duì)于這款全新車型而言,幫助消費(fèi)者發(fā)現(xiàn)3/4刻度的多面精彩人生才是產(chǎn)品自身的使命。

      哈弗品牌作為中國SUV全球領(lǐng)導(dǎo)者,秉承長城的企業(yè)職責(zé)與使命,快速響應(yīng)每一個(gè)市場裂變需求,這款極具戰(zhàn)略意義的3/4刻度座駕的背后,更體現(xiàn)哈弗品牌對(duì)SUV細(xì)分市場的野心。相信這款全新品類SUV的出現(xiàn),也將再一次引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)、繼而深刻影響SUV市場格局。